Fashion e sostenibilità, un binomio vincente ora grazie a Renoon, il nuovo motore di ricerca per la moda etica che con un semplice click mostra tutti i brand e collezioni 100% green
“Il tuo universo di moda consapevole”. Si presenta così al pubblico il primo motore di ricerca del settore fashion sostenibile che dimostra di avere le idee chiare fin dall’homepage. Renoon è il nuovo spazio online in cui scovare tutti i brand e le collezioni sostenibili con un solo click, nato con l’obiettivo di coniugare l’amore per la moda e l’attenzione per il nostro pianeta. Un perfetto style advisor, disponibile gratuitamente come piattaforma e app in versione beta, che, grazie alla facilità e velocità di ricerca, aiuta a rimanere sempre aggiornati senza per questo incidere negativamente sul clima e l’ambiente. Fare shopping e rimanere fedeli ai criteri di sostenibilità ora è possibile – ne avevamo proprio bisogno.
Renoon ti semplifica lo shopping e pensa al Pianeta
L’avvento dello shopping online ha modificato radicalmente la nostra modalità di consumo: consultiamo pagine su pagine, filtriamo risultati di ricerca, selezioniamo materiali, colori e taglia, solo con una connessione internet e un pc a disposizione, comodamente dal divano di casa o sullo smartphone seduti sui mezzi pubblici. Ma se oltre alla facilità di qualche scroll e click, si potesse fare qualcosa di più? Se anche gli acquisti potessero diventare più etici con una semplice transizione online? La stessa co-fondatrice di Renoon, Iris Skrami, ha precisato che uno dei motivi che ha spinto il gruppo di quattro giovani italiani ad accettare questa sfida e dare avvio a questa rivoluzionaria idea green è stata la volontà di smettere di “aprire centinaia di finestre per riuscire a trovare prodotti ecosostenibili”. Il mondo dell’usato e dell’abbigliamento consapevole, in questa direzione, si arricchisce di valore anche grazie alla collaborazione della piattaforma con due grandi colossi online come LVR Sustainable di LuisaViaRoma e Vestiaire Collective con le loro selezioni di abiti e accessori sostenibili.
Consapevolezza dell’acquisto
La moda sostenibile sembrerebbe un settore di nicchia, eppure, negli ultimi anni, è riuscita a inserirsi sempre più nelle dinamiche di acquisto delle generazioni più giovani, prima tra tutte la Generazione Z (1995-2010). Secondo un recente sondaggio della società di analisi Mckinsey&Company, condotto nell’aprile 2020 su un campione di circa 2000 consumatori in Inghilterra e Germania, il comportamento di acquisto è cambiato, in parte come conseguenza della pandemia Covid-19. La necessità di una moda sostenibile è palpabile, basti pensare che il 60% del campione ha riferito di aver modificato il proprio approccio. A decretare la nascita di questa nuova mentalità sono due dati: il 65% che conferma di sostenere solo i marchi che rimandano le collezioni e di acquistare capi con un ciclo di vita più lungo e il 57% che decide di riparare gli abiti. L’attenzione delle generazioni più giovani verso il tema si sta impennando e le loro scelte si stanno riflettendo sulle azioni messe in campo dai brand.
I grandi marchi di moda dimostrano di possedere questa visione e cercano di sensibilizzare i clienti con progetti che prevedono il riciclo di tessuti e materiali, con focus su diversità, persone e pianeta come Gucci Equilibrium, United Colors of Benetton, e Patagonia.
Come funziona Renoon?
Il collettore online di moda sostenibile è lo specchio dei valori dei marchi e dei consumatori e punta a farli entrare in contatto tra loro. La piattaforma infatti conta oltre cinquanta partnership attive con brand green.
Dopo poco più di sei mesi dal suo lancio, il sito è al secondo posto nella lista delle app più scaricate di 5 paesi ed è posizionata nelle top 10 di tecnologia applicata alla moda.
Su Renoon puoi curiosare tra un’ampia scelta tra abiti nuovi e usati che soddisfano rigorosi standard di sostenibilità. Al centro della pagina, una barra di ricerca permette di digitare il nome del marchio o della tipologia di capo che meglio si abbina al tuo stile, senza dover aprire più schede nel tuo browser principale. Una ricerca veloce ed efficace che semplifica la tua maratona di shopping e che fornisce informazioni sui materiali con la garanzia che si tratti di capi riciclati, etici, locali o di seconda mano.
I marchi green al 100% esistono ma spesso sono poco riconosciuti e i consumatori stessi riscontrano difficoltà nella scelta perché non tutti i brand esplicitano e garantiscono informazioni complete sui processi di produzione del prodotto. La piattaforma aggrega per i suoi utenti milioni di articoli che condividono rigidi criteri di sostenibilità e punta a guidare verso un futuro migliore.
Il glossario della moda sostenibile
Renoon ha pensato proprio a tutto. Il suo servizio di ricerca di brand etici è accompagnato da un glossario completo con una spiegazione puntuale del significato delle parole più comuni del linguaggio della sostenibilità nell’abbigliamento. Quarantatre voci relative a materiali, modi di consumo e di business e trend disponibili per gli utenti della piattaforma per navigare informati nell’immenso mare del fashion. Una risorsa perennemente in aggiornamento, aperta a nuovi spunti e miglioramenti. Greenwashing, Trashion, Deadstock o Slow fashion: da questo momento in poi la moda per te non avrà più segreti!
Non solo retail, ma anche tante altre curiosità sul mondo della sostenibilità
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_ di Alice Nicole Ginosa
